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Conseils

Mettre en place une stratégie de publicité en ligne

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Mettre en place une stratégie de publicité en ligne est au cœur du commerce en ligne. L’objectif de la stratégie de publicité en ligne est de mettre en contact des clients potentiels intéressés par vos produits avec votre boutique en ligne, ou tout autre moyen de vente en ligne comme les “marketplace” (ebay, Amazon etc.).

Comme toute autre action de communication, la stratégie de commercialisation en ligne nécessite une étude minutieuse de la situation. Il faudra donc se poser des questions sur les points suivants : c’est quoi le besoin du marché ciblé ? qui sont mes concurrents ? quel sera l’avantage de mon service ou de mon produit par rapport aux concurrents ? quels sont les potentiels du marché ciblé ? existe il d’autres moyens pour le conquérir ? les utilisateurs d’internet sont ils vraiment intéressés par mes produits / services ? dans ce cas qui sont mes clients ? quelles sont leurs habitudes médiatiques sur internet ? etc.

Ensuite, je dois passer en revue tous les supports de publicité en ligne et d’en choisir la meilleure action en fonction notamment de mes produits et des habitudes de mes clients. Vous pouvez donc choisir entre; annonces contextuelles sur les pages des moteurs de recherche, exemple le programme AdWords Google, les bannières publicitaires sur des sites thématiques, la publicité dans les réseaux sociaux, intégrant les pop-ups sur des sites internet, les réseaux de publicité et de marketing par courriel électronique etc. Dans la plupart des cas, il est préférable de diversifier vos actions de marketing en ligne, et de communiquer dans tous les sens !