La plupart des grandes régies publicitaires Internet vendent à la fois l’espace publicitaire des sites édités par leur maison mère et l’espace publicitaire de sites qui sont soit en affinité avec le thème de la régie (exemple : Aufeminin Adnetwork) soit dont l’audience permet à la régie de se placer parmi les premières en termes d’audience.

Atteindre les premières places du classement en termes d’audience est capital pour une régie publicitaire car les plus gros budgets publicitaires sont gérés par une poignée d’agences d’achat d’espace (OMD, Carat, Zenith Optimedia…) qui limitent souvent la diffusion des campagnes publicitaires aux sites édités par les plus grosses régies en termes d’audience.